Dacă am învățat un lucru în 2020, este că nu există o prognoză. Imprevizibilul s-a întâmplat și a trebuit cu toții să ne rupem proiecțiile și planurile și să ne întoarcem la planșa de desen. Fie că credeți că este bine sau rău, anul acesta a forțat schimbări – schimbare care ar putea avea un impact de durată asupra tiparelor noastre de consum.
Da, vaccinurile au început să fie aprobate, iar comentatorii au început să prezică o „revenire la normalitate” în diferite momente anul viitor. Experiența Chinei sugerează cu siguranță că este posibilă o revenire. Dar Toto, nu cred că Occidentul se mai află în Kansas. Sau cel puțin, sper că nu suntem. Fără supărare Kansas, dar aceasta este o oportunitate de a ne construi propriul Oz (mai puțin maimuțele zburătoare înfiorătoare, vă rog) și ar trebui să o profităm. Nu deținem niciun control asupra veniturilor disponibile sau ratelor de angajare, dar ne putem asigura că producem produse care să răspundă nevoilor consumatorilor din era post-Covid.
Și care vor fi acele nevoi? Ei bine, toți am avut șansa să reevaluăm. Potrivit unui articol recent publicat în The Guardian, în Marea Britanie, datoria a fost rambursată la niveluri record de la începutul pandemiei, iar cheltuielile medii ale gospodăriilor au scăzut cu 6.600 de lire sterline. Economisim 33% din salariile noastre acum față de 14% dinaintea pandemiei. Poate că nu am avut prea multe de ales la început, dar un an mai târziu, ne-am rupt obiceiurile și ne-am format altele noi.
Și, pe măsură ce am devenit consumatori mai atenți, este mai important ca niciodată ca produsele să aibă un scop. Intră în noua eră a cumpărăturilor atent. Nu este că nu vom cheltui deloc – de fapt, cei care și-au păstrat locurile de muncă sunt mai bine din punct de vedere financiar decât înainte de pandemie și cu rate ale dobânzilor atât de scăzute, că nu se apreciază – ci că vom cheltui diferit. Iar în fruntea listei de priorități se află „frumusețea albastră” – sau produsele care susțin conservarea oceanelor cu ingrediente durabile, derivate din marin și o atenție adecvată acordată ciclului de viață al ambalajului produsului.
În al doilea rând, am petrecut mai mult timp acasă decât oricând și, în mod natural, am făcut ajustări la modul în care folosim spațiul. Este din ce în ce mai probabil să deturnăm fonduri de la mâncarea în oraș către îmbunătățiri ale casei, iar frumusețea poate interveni prin intermediul brațului său tehnologic. Frigiderele pentru cosmetice, oglinzile inteligente, aplicațiile, trackerele și dispozitivele de înfrumusețare se confruntă cu un boom, deoarece consumatorii caută să recreeze experiența salonului acasă și caută mai multe sfaturi și analize personale, precum și să măsoare performanța.
De asemenea, ritualurile noastre ne-au făcut să trecem peste acest an, iar îngrijirea de sine va continua probabil să fie o prioritate și în următoarele 12 luni. Vrem să ne simțim bine și să creăm un pic de lux zilnic, astfel încât aspectul senzorial să devină din ce în ce mai important în produse. Acest lucru se aplică nu numai tratamentelor care necesită mult timp, cum ar fi masca de față, ci și elementelor de bază. Când nu ai altceva de făcut decât să te cureți pe dinți și să te speli pe mâini, vrei ca acea „experiență” să se simtă plăcută.
În sfârșit, nu există nicio îndoială că starea de bine va continua să fie o prioritate din ce în ce mai mare. Frumusețea curată și CBD nu merg nicăieri și ne putem aștepta ca ingredientele care întăresc imunitatea și cuvintele populare precum „antiinflamator” să aibă tendințe.
Ora postării: 28-apr-2021