Dacă am învățat un lucru în 2020, este că nu există așa ceva ca o prognoză. Imprevizibilul s-a întâmplat și cu toții a trebuit să ne dăm jos proiecțiile și planurile și să ne întoarcem la planșă. Indiferent dacă credeți că este bine sau rău, acest an a impus schimbări - schimbări care ar putea avea un impact de durată asupra modelelor noastre de consum.
Da, vaccinurile au început să fie aprobate, iar comentatorii au început să prezică o „revenire la normalitate” în diferite momente anul viitor. Experiența Chinei sugerează cu siguranță că o revenire este posibilă. Dar Toto, nu cred că Occidentul mai este în Kansas. Sau cel puțin, sper că nu este. Fără supărare, Kansas, dar aceasta este o oportunitate de a ne construi propriul Oz (fără maimuțele zburătoare înfiorătoare, vă rog) și ar trebui să o profităm. Nu avem niciun control asupra veniturilor disponibile sau a ratelor de ocupare a forței de muncă, dar ne putem asigura că producem produse care satisfac nevoile consumatorilor în era post-Covid.
Și care vor fi aceste nevoi? Ei bine, cu toții am avut ocazia să ne reevaluăm. Conform unui articol recent publicat în The Guardian, în Marea Britanie, datoriile au fost rambursate la niveluri record de la începutul pandemiei, iar cheltuielile medii ale gospodăriilor au scăzut cu 6.600 de lire sterline. Economisim 33% din salarii acum, față de 14% cât era înainte de pandemie. Poate că nu am avut prea multe de ales la început, dar un an mai târziu, ne-am despărțit de obiceiuri și am format altele noi.
Și, pe măsură ce am devenit consumatori mai atenți, este mai important ca niciodată ca produsele să aibă un scop precis. Intrați în noua eră a cumpărăturilor conștiente. Nu este vorba că nu vom cheltui deloc - de fapt, cei care și-au păstrat locurile de muncă sunt mai bine situați financiar decât înainte de pandemie, iar cu ratele dobânzilor atât de mici, banii lor nu se apreciază - ci că vom cheltui diferit. Iar în fruntea listei de priorități se află „frumusețea albastră” - sau produsele care susțin conservarea oceanelor cu ingrediente sustenabile, derivate din marin, și o atenție cuvenită acordată ciclului de viață al ambalajului produsului.
În al doilea rând, am petrecut mai mult timp acasă ca niciodată și, firește, am făcut modificări la modul în care folosim spațiul. Este din ce în ce mai probabil să redirecționăm fondurile de la mâncatul în oraș către îmbunătățiri ale locuinței, iar produsele cosmetice pot intra în această acțiune prin intermediul ramurii sale tehnologice. Frigiderele pentru cosmetice, oglinzile inteligente, aplicațiile, dispozitivele de urmărire și dispozitivele de înfrumusețare se bucură de o creștere bruscă, pe măsură ce consumatorii caută să recreeze experiența salonului acasă și caută sfaturi și analize mai personalizate, precum și să măsoare performanța.
În mod similar, ritualurile noastre ne-au ajutat să trecem peste acest an, iar îngrijirea personală va continua probabil să fie o prioritate și în următoarele 12 luni. Vrem să ne simțim bine și să ne oferim puțin lux zilnic, așa că un aspect senzorial va deveni din ce în ce mai important în produse. Acest lucru se aplică nu doar tratamentelor care necesită mai mult timp, cum ar fi o mască facială, ci și produselor de bază. Când nu prea ai altceva de făcut decât să te speli pe dinți și pe mâini, vrei ca acea „experiență” să fie reconfortantă.
În cele din urmă, nu există nicio îndoială că bunăstarea va continua să fie o prioritate din ce în ce mai mare. Frumusețea curată și CBD-ul nu dispar și ne putem aștepta ca ingredientele care stimulează imunitatea și cuvinte la modă precum „antiinflamator” să devină în tendințe.
Data publicării: 28 aprilie 2021